Categoría: SEO y SEM

SEO y SEM

La irrupción de la publicidad Internet ha provocado que las empresas quieran encabezar y liderar el posicionamiento en Internet y especialmente en el marketing en buscadores.

Las empresas necesitan una gran dedicación para cumplir con los objetivos de marketing online ya sea con enlaces patrocinados (SEM) o con posicionamiento orgánico y de calidad (SEO), si puede parecer que posicionar es algo sencillo depende de muchos factores y hay muchas empresas que buscan lo mismo que tú: ser el primero en el buscador.

Por ello, las empresas buscan en el mercado laboral los mejores profesionales en SEO y SEM Manager para destacar frente a los demás.

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Errores en SEO que deberíamos evitar

Errores que evitar en SEO

El posicionamiento de un sitio web en los buscadores es una de las técnicas más comunes dentro de las estrategias de marketing de una empresa, puesto que garantizan la visibilidad de esta.

No obstante, podemos encontrarnos frente a acciones agresivas o black SEO, para conseguir quitar el puesto de nuestros competidores, o incluso cometer errores en nuestras propias estrategias. Es por esto, que en este post nos centraremos en los errores que deberíamos evitar en nuestras estrategias SEO.

Mala arquitectura web

Es evidente que la apariencia de una web influye mucho en las visitas de estas, pero también su arquitectura, es decir, la disposición de los elementos que la conforman.

Un sitio web mal organizado dificultará la navegación del usuario, afectando su experiencia y provocando que decida marcharse del sitio justo después de haber entrado.

Si sucede esto, sin duda nos afectará a nuestro posicionamiento web, ya que los crawlers o arañas de Google, que son los encargados de indexar los sitios web para que aparezcan en las primeras posiciones de buscadores, no serán capaces de entender la estructura de la web, y considerarán que no es relevante para los usuarios.

Como vemos, disponer de una buena arquitectura web es fundamental.

No tener en cuenta el enlazado externo e interno (linkbuilding)

Para el posicionamiento SEO es muy importante tener en cuenta los enlaces tanto externos como internos para mejorar la visibilidad de un sitio web.

Por ejemplo, lo ideal es que dentro de nuestro propio contenido tengamos enlaces a otro contenido de nuestro blog, pero también es importante que sitios web externos nos enlacen

alguna de las páginas de nuestro blog.

Cuantos más enlaces externos tengamos, más fácil será que los crawlers nos indexen, y por tanto, aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsquedas.

No obstante, no vale con tener muchos enlaces, puesto que si estos son de mala calidad o se encuentran en sitios webs con una visibilidad baja, no nos servirán de nada. Lo mejor es valorar qué páginas web nos interesan más para tener enlaces, e intentar contactar con ellas para que nos lo metan. Esto se conoce como Guest Blogging.

Tener enlaces rotos

Tener una gran cantidad de enlaces rotos que apunten a nuestra web tampoco nos será de ayuda para nuestro posicionamiento SEO, puesto que no irán a ninguna parte y por tanto, Google los indexará de manera negativa.

Si detectamos un enlace roto en algún sitio web, o algún enlace que no nos interesa para posicionar, podemos contactar con la página para que lo quiten.

Importancia de la metadescripción

La metadescripción es la descripción que aparece debajo del título cuando hacemos una búsqueda. No obstante, hay páginas que no la tienen en cuenta, y por tanto, Google coge los 156 primero caracteres que aparecen en el post, y que muchas veces no tienen sentido.

La finalidad de la metadescripción es llamar la atención del usuario e invitar que entre en el post. Podríamos definirlo como una Call to Action.

Es cierto que Google no tiene en cuenta la metadescripción a la hora de posicionar un sitio web, pero sí que esta puede afectar a nuestro posicionamiento, ya que nos puede hacer perder muchas visitas.

Hacer cloacking

Las técnicas de cloacking consisten en mostrar una cosa a Google y otra a los usuarios.

Un ejemplo lo encontramos en aquellas imágenes que vemos borrosas en el buscador, y que van acompañadas por una texto que pone “clic aquí para ver bien”, y cuando el usuario clica, la imagen deja de estar borrosa.

Esta acción Google la penaliza, y por tanto, puede perjudicar a nuestro posicionamiento SEO.

Disponer de contenido duplicado

¿Generas contenido en tu blog? Es importante que todo el contenido que generemos en un blog no sea duplicado, es decir, que todos sean originales y dispongan de palabras claves distintas.

Si no es así, dos post lucharan por la mismo posición y nos podemos encontrar que ninguno de los dos termine posicionado.

Lo mismo pasa si cogemos contenido duplicado de otros sitios webs.

Evitando estos errores sin duda mejoraremos el posicionamiento SEO de nuestra página web, y seguramente, conseguiremos estar en las primeras posiciones del ranking en los buscadores. ¿Conoces algún error más que deberíamos evitar? ¡No dude en comentarlo!

Si quieres descubrir más técnicas SEO para dar visibilidad y reconocimiento en tu web, puedes hacerlo gracias a este Curso de SEO.

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Cómo mejorar el posicionamiento de un sitio web

Cómo mejorar el posicionamiento de una web

Para cualquier proyecto online, el posicionamiento web es fundamental para obtener la visibilidad y el engagement deseado de nuestro sitio o página web. Para ello, en los últimos tiempos se ha puesto muy de moda una tendencia, el SEO (Search Engine Optimization) o la optimización de los motores de búsqueda. Gracias a estas técnicas, podemos conseguir que nuestro sitio aparezca en las primeras posiciones de los buscadores. Pero, ¿cómo podemos mejorar nuestro posicionamiento web? Sigue leyendo para descubrirlo.

Consejos para mejorar el posicionamiento de un sitio web

1# Contenido

Una de las principales técnicas o tendencias para conseguir mejorar el posicionamiento web sin duda es el contenido. Pero no vale cualquier tipo, sino que debe tener las distintas características; calidad, cantidad y originalidad.

Tener un blog relacionado con los productos y servicios de la marca, nos ayudará a posicionarnos como sitio de referencia en el sector. Pero, ¿qué temas publico? Tendencias, actualidad, novedades, curiosidades… son los temas que más suelen gustar a los usuarios. El contenido de actualidad es el que nos ayudará a posicionarnos más rápido, puesto que será el que tendrá más búsquedas orgánicas en la red, por tanto, nos ayudará a conseguir visibilidad. Sin embargo, teniendo en cuenta a la competencia, es más recomendable centrarnos en temas de nuestro nicho que no intentar abarcar distintos sectores.

2# No comprar enlaces

Tener buenos enlaces también puede ayudarnos a obtener buenas posiciones en Google, siempre y cuando sean de buena calidad. No obstante, para Google lo más importante es la antigüedad. Pero si decidimos compartir enlaces de otros sitios cuidado, debemos tener muy en cuenta la procedencia, la veracidad del dominio, su autoridad, el page rank… Por tanto, es importante que evitemos comprarlos a través de directorios, granjas de enlaces, etc., puesto que así no conseguiremos posicionar nuestra web.

3# Monitorización de visitas

Los profesionales del marketing monitorizan los cambios en el proyecto, es decir, realizan test A-B para así, probar por ejemplo, qué colores funcionan mejor a la hora de poner botones como por ejemplo de compra, qué composición es la más adecuada para el sitio, cómo será el blog, etc.

Medir el porcentaje de visitas que tiene nuestro sitio web, nos ayudará a entender qué partes de la página funcionan y qué partes no.

4# Mejor usabilidad

Disponer de una estructura sencilla e intuitiva permitirá al usuario poder navegar de forma fluida y rápida por la página web. Además, actualmente es importante que el sitio sea adaptable a los distintos dispositivos que existen. Estos son algunos de los requisitos principales que debería cumplir nuestro sitio web:

  • Tener un enlace para volver atrás o a la home siempre visible.
  • Página de contacto.
  • Botón de compra/descarga/ver más, etc.
  • Datos mínimos de registro.
  • Banners no intrusivos.

5# Hosting de calidad

Tener un hosting de calidad es fundamental, puesto que el sitio web está desarrollado y creado a partir de este. Por esto, es recomendable antes de escoger uno que los probemos. Existen muchas páginas que nos dejan probar hostings durante 15 días o un mes de manera gratuita.

6# Tener en cuenta las keywords o palabras clave

Sin duda las palabras clave nos permitirán aumentar nuestro posicionamiento en la web, puesto que la repetición de estas es importante para que el algoritmo de Google valore positivamente nuestro contenido. Por tanto, es importante que estudiemos nuestro nicho para saber qué palabras clave son las más adecuadas para nosotros, pero también para nuestro público, para ofrecerle contenido adecuado.

7# Cantidad de contenido

Dependiendo la cantidad de palabras que tenga nuestro contenido, también se podrá medir la calidad del SEO:

  • SEO bajo – Unas 300 palabras por página o artículo.
  • SEO medio – Unas 600 palabras por página o artículo.
  • SEO alto – Más de 1000 palabras por página o artículo.

Podemos decir que un contenido es de calidad cuando aparte de tener una gran cantidad de palabras, dispone de enlaces externos e internos, alguna imagen, contenido estructurado, entre otros factores.

8# Imágenes

Introducir imágenes en nuestro contenido no solo ayuda a nuestro lector, sino también a Google a entenderlo mejor. No obstante, para que Google las entienda bien, debemos tener en cuenta que las imágenes deben tener siempre rellenada la etiqueta ALT y por supuesto nuestra imagen debe tener un nombre de archivo descriptivo.

Es recomendable que las imágenes sean originales, puesto que Google también entiende cuáles son de calidad y cuáles no.

9# Compartir el contenido en las redes

Una de las claves para tener visibilidad y garantizar un buen posicionamiento SEO es dar facilidades a los usuarios para que puedan compartir nuestros contenidos en sus redes. Por esto, es importante que en el header o el footer aparezcan nuestras redes sociales.

10# Mejorar la velocidad de carga

La velocidad de carga es uno de los temas más importantes, puesto que este es el que nos asegurará que los usuarios entren en nuestro sitio o se lean nuestro contenido. Un sitio web que tarda mucho en cargarse, terminará haciendo que el usuario se canse y decida salir de él.

Para garantizar una mejor velocidad, es importante que optimicemos nuestra imágenes y ficheros, para así garantizar un menor tiempo de carga. Además, si queremos que nuestro sitio sea el más rápido de todos, también podemos minificar el código.

¿Conoces más técnicas o herramientas para mejorar el posicionamiento de un sitio web? ¡No dudes en compartirlo!

Además, si quieres convertirte en un crack del SEO, te recomendamos el Curso de SEO con el que aprenderás a sacar el máximo provecho del SEO y mejorar el posicionamiento de tu sitio web.

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Diferencias entre SEO y SEM

diferencias entre SEO y SEM

¿Sabes cuál es la diferencia entre SEO y SEM? Estos dos conceptos van muy relacionados entre sí, puesto que ambas técnicas sirven para captar y/o generar tráfico en una web. No obstante, una lo hace a corto plazo y la otra a largo plazo.

En realidad, el SEO es una técnica que se utiliza para los resultados orgánicos, es decir, aquellos resultados que contiene cada página de Google. En cambio el SEM, hace referencia a aquellos resultados que son calificados como anuncios.

Posicionamiento SEO

El posicionamiento SEO son todas aquellas técnicas que se utilizan para posicionar una página web en las búsquedas orgánicas de Google. Esta técnica es a largo plazo, puesto que posicionar una página en las primeras entradas de los buscadores no es tarea fácil, ya que depende de muchos factores, tanto OnPage, OffPage y de SEO Creativo (CRO, UX…).

Para ello, una de las primeras técnicas que se emplean para conseguir el posicionamiento deseado es la del “long tail”, es decir, empezar a utilizar palabras clave más largas, a pesar de que tendrán menos búsquedas por parte de los usuarios, también tendremos menos competencia.

Posicionamiento SEM

El SEM o Search Engine Marketing se suele utilizar para dos motivos concretos, uno para captar visitas desde el inicio de un proyecto y la otra para aprovechar oportunidades. Esta técnica consiste en publicar anuncios en los buscadores para empezar a recibir visitas en el sitio.

Imagínate que queremos competir con la palabra clave camisetas de deporte. Es evidente que posicionarnos en las primeras posiciones con esta palabra clave será un trabajo que nos llevará tiempo, por esto, en estos casos, poner un anuncio nos ayudará a competir con otras empresas que vendan los mismos productos que nosotros, y así, conseguir visibilidad y poco a poco posicionamiento.

Diferencias entre SEO y SEM

A continuación presentamos las diferencias más destacadas entre un técnica u otra.

1# Plazos

Tal y como hemos comentado al principio, estas dos estrategias se diferencian por el tiempo que tardan en posicionar o dar visibilidad a un sitio web. El SEM se dice que es a corto plazo y el SEO a largo plazo.

En caso del SEM, al tratarse de campañas publicitarias, desde el momento en que estas entren en funcionamiento, empezaremos a aparecer en las búsquedas de los usuarios. Debemos tener en cuenta, que dependiendo el presupuesto que tengamos para nuestras campañas, llegaremos a más o menos usuarios. En cambio, cuando no hacemos campañas de SEM, sino SEO, para poder aparecer en los resultados orgánicos es necesario el trabajo de muchos meses.

2# Coste

El coste es otra diferencia entre SEM y SEO. El SEM es de pago, y podemos elegir entre meter un determinado presupuesto o por lo conocido como PPC, pago por clic, es decir, cada vez que un usuario hace clic en nuestras campañas pagaremos. En cambio, el SEO es gratuito. Sin embargo, las horas de trabajo invertidas son mayores.

3# La posición en el buscador

El SEM siempre ocupará el principio o final de la página, en cambio, el SEO situará las páginas en el centro de los resultados de búsqueda. Normalmente se muestran entre 10 y 15 resultados en cada página. La técnica SEO será la que decidirá en qué posición se encuentra nuestra página dentro de estos resultados.

4# Keywords o palabras clave

Estas dos técnicas están basadas en la optimización de palabras clave, no obstante, cuentan con una diferencia por lo que hace el enfoque cuando realizamos la estrategia para una u otra.

A pesar de que existen herramientas diferentes para el SEO y el SEM, el planificador de palabras clave de Google se suele emplear en ambas para comenzar a trazar la estrategia.

Cuando buscamos palabras clave, la herramienta nos muestra todas las palabras relacionadas con la temática elegida, así como el volumen de búsquedas mensuales de cada una, la dificultad y el nivel de competencia.

¿Pero dónde está la diferencia? En el caso de SEM, normalmente descartamos aquellas palabras clave que tienen poco volumen de búsquedas, en cambio, cuando hacemos una estrategia con SEO, es interesante coger estas palabras clave, para diferenciarnos de la competencia y acelerar nuestro proceso de posicionamiento.

5# Herramientas de Análisis

Una vez tenemos el trabajo previo hecho, es momento de analizar los resultados obtenidos para seguir mejorando. Para ello, es fundamental que en ambos casos optimicemos las palabras clave y los textos empleados para mejorar lo que se conoce como CTR, es decir, el porcentaje de clics obtenidos frente al total de impresiones.

Para llevar a cabo esta tarea, utilizaremos distintas herramientas para cada técnica. Por lo que hace al SEM, utilizaremos Adwords y para el SEO, Google Search Console. Estas no permitirán llevar un control exhaustivo de las veces que aparecen nuestros resultados y el número de clics, así como, las búsquedas que han activado nuestros resultados.

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Optimización Crawl Budget para SEO

optimización crawl budget para SEO

Normalmente si hablamos sobre SEO, lo que nos viene a la mente son aspectos relacionados con las palabras clave, realización de un contenido específico para posicionarlo en los buscadores, elementos On Page, entre otros. Pero a veces, nos olvidamos de otros aspectos esenciales como sería la optimización del crawl budget que los buscadores asignan a nuestro sitio web.

Por esto, en este post queremos responder todas tus dudas sobre crawlers y cómo estos pueden ayudar en nuestro posicionamiento SEO.

¿Qué es un crawler?

¿Cómo consigue encontrar Google un sitio web? Los principales buscadores utilizan rastreadores web, conocidos como crawlers, para conseguir encontrar un sitio. Un crawler, puede ser definido como un software pensado para que navegue por Internet siguiendo todos los enlaces que va encontrando durante el rastreo, para así, recopilar toda la información de las páginas que ha visitado y guardarla en sus servidores.

Una vez recopilada toda la información, los crawlers la ordenan siguiendo distintos parámetros y la guardan en su índice para después mostrarla a los usuarios. Puesto que Google es el buscador más utilizado en España, en este post nos centraremos con el crawler de Google, nombrado Googlebot.

Este Googlebot no está compuesto por un solo rastreador, sino que Google utiliza varios rastreadores de manera habitual para encontrar distinta información, por tanto, cada uno de estos crawlers se centra en un tipo de información concreta. Esta puede ser noticias, imágenes, vídeos, mobile, entre otros.

¿Qué es el Crawl Budget?

Google asigna a sus rastreadores, crawl budget, un tiempo determinado para el rastreo de cada sitio web. Pero, ¿cómo se decide el tiempo que tiene cada crawl budget para rastrear un sitio? Todo dependerá de la autoridad, accesibilidad, calidad y velocidad de los sitios.

¿Por qué es importante el Crawl Budget para SEO?

Podemos encontrar casos en los que el Crawl Budget que Google asigna a sus rastreadores para crawlear un sitio web no sea suficiente para que estos visiten de manera regular algunas páginas del sitio web. Esto puede provocar que las páginas no posicionen cómo nos gustaría. Se ha comprobado que aquellas páginas que son rastreadas más a menudo, reciben más tráfico orgánico que aquellas que no reciben la visita del Googlebot.

¿Cómo optimizar el Crawl Budget para un sitio web?

Antes de nada, es importante que hablemos sobre la frecuencia de rastreo de un sitio web, es decir, cada cuánto los crawlers visitan un sitio web y cuántas páginas rastrean en dicha visita. Si lo que nos interesa es mejorar el posicionamiento de nuestras páginas, es importante que aumentemos la frecuencia de rastreo.

Para hacerlo encontramos distintos métodos; crear páginas nuevas y actualizar el contenido de páginas ya publicadas para que el sitio esté siempre actualizado, aumentar el número de enlaces externos y/o actualizar los sitemaps del sitio web y hacerle un ping a Google para que lo rastree.

Una vez hemos visto cómo aumentar la frecuencia de rastreo de un sitio, podemos pasar a hablar de cómo optimizar el Crawl Budget en nuestro sitio web. Para ello, será importante optimizar la arquitectura o enlazado interno del sitio e intentar dirigir el crawler a todas las páginas, siempre operativas, que nos interesa indexar y potenciar, para así, sacar el máximo partido a los recursos que Google nos asigna.

Existen varias maneras para conseguirlo, como por ejemplo encontrar las páginas del sitio web que aparecen como error y  buscar una solución, buscar enlaces rotos, detectar las páginas que contengan contenido duplicado o incluso, utilizar los robots.txt para evitar que el crawler pierda tiempo rastreando páginas que no le interesan.

Ahora te toca a ti, ya puedes empezar a utilizar el Crawl Budget para mejorar el posicionamiento de tu web. Si quieres convertirte en un experto en posicionamiento web en buscadores, te recomendamos el Curso de SEO, con el que aprenderás a aplicar el SEO en una estrategia de marketing digital con el fin de aumentar la visibilidad y controlar el posicionamiento en los buscadores.

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Técnicas creativas de Link Building

Técnicas creativas de Link Building

El SEO es un recurso muy importante para posicionar una web dentro de los buscadores. El trabajo del profesional del SEO es un perfil imprescindible si quieres aparecer en las primeras búsquedas de Google, pero para ello, debes seguir ciertas técnicas que te ayuden a conseguirlo.

El link building, o la generación de enlaces, es una estrategia de SEO Off page, que se basa en crear enlaces del sitio web que nos interese posicionar en otras páginas o sitos de Internet. Para ello debemos desvincularnos de las ideas comunes, y adoptar técnicas creativas que nos traerán el éxito si se usan sabiamente. Dicho esto, os dejamos unos cuantos consejos y métodos clave para realizar o mejorar las acciones de construcción de enlaces o link building.

Técnicas creativas que ayudarán a mejorar el link building de tu sitio web

1. Guest post: el guest-posting consiste en escribir en otros blogs o sitios web que no son los nuestros. La publicación de artículos en otros sitios es una táctica muy efectiva para nuestra estrategia de linkbuilding. Si estás buscando mejorar el SEO de tu blog o página web asegúrate de publicar en un sitio con una PageRank mayor a la de tu sitio web. Por lo tanto, el guest blogging es la oportunidad perfecta para generar enlaces hacia tu blog desde una página más importante.

2. Link bait: es el contenido que los usuarios deciden compartir por iniciativa propia. Esta técnica SEO consiste en proporcionar los recursos necesarios para que el lector tome la decisión de compartirnos. Básicamente, esta acción tiene el objetivo de aumentar la popularidad de nuestro blog y fomentar el link building de nuestro sitio web.

3. Deep linking: consiste en enlazar tu sitio web a páginas internas de tu página web. Es una de las claves más importantes para conseguir una excelente campaña de link building. Sin duda, con esta técnica conseguirás mejores posiciones para las páginas internas  y mejorar el flujo de PageRank de tu sitio web.

3. Webinars: La creación de webinars es una técnica excelente para atraer la generación de links a largo plazo. La idea es configurar tu blog o página web incluyendo un apartado exclusivamente para webinars.

4. Directorios: Agregar tu sitio a directorios web online aumentará nuestra presencia en Internet. Esta herramienta nos permite incorporar nuestra página web o blog dentro de las categorías clasificadas por temática. Pero, para obtener un buen feedback debemos seleccionar aquellos directorios que más se adapten a nuestra temática y, sobre todo, tener en cuenta, que si, por ejemplo, realizamos 50 altas en cualquier tipo de directorios, Google terminará por considerarnos spam.

5. Newsjacking: Consiste en aprovechar las noticias más mediáticas para promocionar de forma original tu marca. Esta técnica utiliza los eventos o historias más actuales para crear contenidos y/o marketing. Esta viralidad logrará obtener nuevos usuarios y la generación de enlaces, acción muy importante para mejorar el SEO de nuestro sitio web.

6. Incluir botones de redes sociales, no sólo Facebook, Twitter o Google +, sino tener en cuenta herramientas cómo Meneame, Digg, StumbleUpon, también hará aumentar la visibilidad de nuestro sitio web en los buscadores.

7. Crear una comunidad fiel a tu sitio web. Esta fidelización te asegurará una cantidad de usuarios que enlazarán y compartirán el contenido de tu blog o página web, incluyendo, también, los comentarios y la generación de debates alrededor de tus posts.

La creación de un buen contenido es básico a la hora de construir una estrategia de link building, de esta forma tendrás más posibilidades de que los usuarios compartan tu contenido y automáticamente aumentar el posicionamiento de tu sitio web en los buscadores.

Si tu objetivo es aumentar la visibilidad de tu blog o página web apúntate al curso de SEO. Aprenderás a identificar aquellos factores SEO externos (off line) y a utilizar las técnicas que necesitamos para posicionar nuestra site en las primeras posiciones.